Das Symptom
- Merchant-Center-Warnungen *Missing GTIN* / *Eingeschränkte Leistung aufgrund fehlender Kennungen*.
- Das Schema zeigt kein Feld
gtin13,gtin,gtin8,gtin14odermpn. - Produkte wurden aus einer Lieferanten-CSV importiert, die keine Barcodes enthielt.
Warum es wichtig ist
Eine GTIN (die 13-stellige EAN auf dem Barcode) ist die weltweite Identität eines Produkts. Google platziert Ihr Angebot damit auf der Vergleichsseite des Produkts; KI-Assistenten bestätigen damit, dass Ihre „Bosch GSR 12V-35“ dasselbe Produkt ist, das sie anderswo gefunden haben, und vertrauen Ihrem Preis.
Seit 2025 behandelt Google fehlende Kennungen bei Markenprodukten als Qualitätsproblem; unbrandete oder maßgefertigte Waren können stattdessen identifier_exists = no angeben.
So prüfen Sie es selbst
- Öffnen Sie ein Produkt im WordPress-Admin → Reiter Lagerbestand (Inventory). WooCommerce 9.2+ hat ein natives Feld GTIN, UPC, EAN oder ISBN. Ist es ausgefüllt?
- Rich Results Test → Product →
gtin13/mpn. - Merchant Center → Produkte → Handlungsbedarf → Kennungsprobleme.
So beheben Sie es
- Codes beschaffen: aus Lieferanten-Preislisten, Verpackungs-Barcodes oder der Herstellerseite. Für Eigenmarken GS1-Codes kaufen; niemals Nummern erfinden.
- Tragen Sie sie im WooCommerce-GTIN-Feld ein (Massenimport über die CSV-Spalte
GTIN, UPC, EAN, or ISBNoder die REST APIglobal_unique_id). Ältere Shops können die GTIN-Felder von Rank Math oder Yoast oder ein *Product GTIN*-Plugin nutzen. - Prüfen Sie, dass das SEO-Plugin den Wert als
gtin13(13 Stellen) odergtinim Schema ausgibt, und ordnen Sie dieselbe Spalte im Google-/Microsoft-/OpenAI-Feed dem Feldgtinzu. - Hat ein Produkt tatsächlich keine GTIN, geben Sie
mpn+brandaus und setzen im Feedidentifier_existsauf no.